作为国内最具影响力的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）展会，BilibiliWorld（BW）近期圆满收官。与往年不同，本届BW首次面向海外用户售票，引发了外界关于“B站全球化新叙事”的广泛讨论。然而，细察展会现场便会发现，BW已不再仅仅是一个漫展，而是一个被游戏重新定义的空间。在170多家展商中，游戏展商超过130家，现场开放试玩的独立游戏也创下新高，这标志着B站的战略重心正从泛二次元文化向二次元游戏收束。
回顾B站的发展历程，其与游戏的关系可谓“相爱相杀”。早期，B站本质上是一家靠游戏业务支撑的视频网站，移动游戏收入一度占总营收的80%以上。为了寻求更广阔的发展空间和更强的抗风险能力，B站曾一度执着于“去游戏化”，通过拓展知识、生活、科技等多元化内容成功“破圈”。然而，这一过程也伴随着长期的亏损困境，直到2022年底战略回调，由CEO陈睿亲自接管游戏业务，并确立“自研精品、全球发行”的战略后，B站才在2025年实现全年扭亏为盈，其中移动游戏业务功不可没。
B站重新押注游戏，背后是国内游戏市场增量见顶与海外市场快速放量的产业大势。2025年，中国自研游戏海外市场实际销售收入同比增长超过10%。B站自研游戏《逃离鸭科夫》在海外的成功，以及内部成立“自研游戏发行部”，都表明游戏是其全球化战略中最具可行性的赛道。但B站社区本身已高度泛化，直接讲述全球化故事略显“拧巴”，而BW这个二次元浓度最高的线下盛会，则成为了一个绝佳的全球化支点。
BW为B站的全球化叙事提供了清晰的切入点。对于国内游戏厂商而言，BW是一个高效的线下触达点，能通过沉浸式体验加深与玩家的情感连接。对于海外厂商和用户来说，BW则是一个观察中国二次元市场真实体量的窗口。今年BW吸引了漫威影业总裁凯文·费奇等海外重磅嘉宾，以及食品饮料、汽车等跨行业品牌的参与，证明了其作为线下连接场景的巨大价值。
B站的野心，并非简单地将海外用户引流至线上平台，而是通过BW这样的线下场域，服务于整个ACGN产业。它希望让世界“走进来”，将BW打造为全球ACGN产业交流中不可忽视的平台。当一个中国漫展既能充当游戏出海的展示窗口，又能吸引海外企业与用户深度参与时，B站便完成了从内容社区到全球产业枢纽的角色升级。
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