当地时间2026年7月25日12时44分，在韩国釜山召开的联合国教科文组织第48届世界遗产大会上，中国提交的"景德镇手工瓷业遗存"项目顺利通过审议，成功列入《世界遗产名录》。至此，中国世界遗产总数达61项。这一事件的特殊意义在于，它是中国首次以"产业遗产"类型申报的世界遗产项目，填补了《世界遗产名录》中"瓷"主题的空白，与丝绸、茶共同构成中国古代对外贸易三大文化载体在世界遗产领域的完整呈现。
"景德镇手工瓷业遗存"位于江西省东北部，由镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址和蛟潭窑柴燃料产区5个组成部分构成，包含御窑厂窑址、落马桥窑址等15组遗产构成要素，共45个遗产点位。遗产区面积1979公顷，缓冲区面积5545.7公顷，总计7524.7公顷，系统展示了10至19世纪景德镇手工制瓷产业从采矿、制料、成型、烧造到运输、贸易的完整产业链条。联合国教科文组织世界遗产委员会认可该项目符合世界遗产价值标准2、3、4和标准6，明确指出"自16世纪起，景德镇成为世界手工瓷业生产中心"。
与申遗成功同步落地的，是腾讯与景德镇市政企联合推出的"数字景德镇"大型文化创新计划。这是全球范围内首次将AI技术与游戏体验深度集成于一项世界文化遗产的保护与传承全链路。项目核心是一个已构建完成的"景德镇瓷业文化遗存"多模态AI数据集，涵盖3万多份学术期刊、考古报告与专业书籍，5000多份陶瓷基因标本，以及近千件国内外代表性瓷器信息，数据总量突破40GB。依托这一数据集，腾讯运用OCR识别、自然语言处理、知识图谱及多模态融合技术，将散落的历史档案转化为可检索、可分析、可溯源的数字资料库。
在公众体验端，同步上线的官方文化体验小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》做了一件行业前所未有的事——用AI加程序化生成技术，首次大规模复现了景德镇不同历史时期的生产场景和镇区布局。玩家可以在游戏里从学徒做起，接皇家订单、经营窑厂、拉坯上釉烧窑。游戏内置的AI数字人"宁风火"（取自陶圣宁封子与风火仙师童宾），以大语言模型为底座，装载超1900件真实瓷器遗产数据，能够与玩家进行有历史依据的实时互动问答。此外，项目还推出了"世界瓷器互动地图"——以三级地图模式展示全球各地馆藏中国瓷器，每件器物配备3D高清模型与知识图谱。
在遗址现场，数字化手段也在重塑观展体验。落马桥窑址展示馆外，游客通过佩戴MR设备或手机扫描二维码，即可在遗址实景上叠加虚拟复原的古代制瓷流程；沟沿上窑房遗址内部，沉浸式投影Mapping还原了镇窑（蛋形窑）制瓷烧造全过程。景德镇还联合腾讯SSV数字文化实验室推出"数字守艺人"公众巡检小程序，游客可一键导航寻访瓷业遗址、参与遗产点位巡检打卡，实现从"参观者"向"守护者"的角色转化。腾讯Robotics X实验室与宇树科技联合推出的具身智能AI导览机器人，也已部署于景德镇文化遗址，为游客提供基于多模态AI数据集的专业讲解。
申遗对景德镇经济的拉动预期已经清晰可量化。近年来景德镇接待游客量保持两位数增长，2025年全年接待游客突破6000万人次，旅游综合收入超过800亿元。景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区设立以来，已集聚陶瓷文化企业超过6800家，其中文创设计类企业占比超过30%。每年有超过5000名来自全球的陶瓷匠人（业界称"洋景漂"）常驻景德镇学习创作，形成了独特的国际陶艺社群生态。陶溪川文创街区从老工业厂房改造起步，目前已入驻工作室和品牌超过300家，年接待游客超过500万人次。行业研究显示，世界遗产认定平均可为遗产地带来30%至50%的游客增量，按此估算，景德镇未来三年游客量有望冲击8000万至9000万人次，旅游综合收入有望突破1200亿元。
从文创产业视角看，景德镇申遗成功的意义不只在于一项文化遗产获得了国际认证，更在于它为"产业遗产的数字活化"提供了一套可复制的技术标准和运营范式。过去，产业遗产面临的最大困境是"不可见"——地下的窑炉、废弃的矿坑、消失的城垣，没有殿堂楼阁可供仰望，没有精美造像可供凝视。AI和游戏技术的介入，本质上是解决了一个核心问题：把"只有专家才知道为什么重要"的遗产，变成"普通人也能感受到为什么重要"的体验。景德镇的实践表明，当AI数据集成为遗产数字化的基础设施、当游戏引擎成为文化叙事的创作工具、当公众小程序成为遗产保护的社会参与入口，文化遗产的保护与活化就从"政府+专家的封闭体系"转向了"技术+公众的开放生态"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，景德镇手工瓷业遗存申遗成功，是2026年中国文旅行业最具标杆意义的事件之一。这不仅因为它是中国首次以产业遗产类型申报成功，更因为同步落地的AI与游戏技术方案，为全球近千项世界文化遗产中约四成"不可见遗产"的数字化保护提供了首个全链路实践样本。研究中心判断，景德镇模式将在未来三年内被国内至少10个遗产地参考和引入，并带动"数字遗产技术解决方案"成为一个年规模超百亿元的新兴产业赛道。从文创角度，景德镇陶瓷IP的品牌价值将因世界遗产认证而显著跃升，预计带动陶瓷文创产品年销售额在三年内从当前的约200亿元增长至500亿元以上，同时加速中国陶瓷文创品牌在东南亚、中东和欧洲市场的出海进程。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。
