2026年盛夏，全球多地遭遇极端高温，而在中文社交媒体和海外平台上，"ChinaCool"正从一个网民自发创造的话题标签，迅速演变为中国入境旅游的新品牌符号。从长白山22℃的林海清风，到张家界天门山的天然空调房，从深圳华强北的全域冷气自由，到大连25℃的海滨凉夏——外国游客"打飞的来中国避暑"不再是段子，而是一组正在刷新纪录的真实数据。
据央视新闻报道，暑期以来海外游客数量持续攀升，入境游排名前20的全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单同比增长超20倍。公安部数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，其中免签入境1781.5万人次，同比分别增长20.4%和30.6%。这组数据背后的结构性变化是：入境游不再是"顺路看看"，而是正在成为全球游客主动规划的核心目的地选择。
长白山是这一趋势的典型样本。据长白山管委会数据，进入7月暑期以来，长白山景区单日接待游客量突破3万人次。长白山近十年6到8月平均气温低于22℃，森林覆盖率高达90.8%，百万公顷连片林海构成天然凉棚。依托对俄罗斯、韩国等入境免签政策红利，韩国游客崔淑礼在接受央视采访时表示，"昨天去了西坡，今天来到北坡，感到一阵阵清凉，非常激动"。从北京乘坐高铁仅需4个多小时即可抵达的交通便利性，进一步降低了跨省避暑游的门槛。
湖南张家界则展示了另一种"清凉竞争力"。海拔1500多米的天门山山间平均气温仅22℃至26℃，999级天梯成为外国游客必打卡项目。依托240小时过境免签政策，张家界目前已开通往返8个国家和地区的13条客运航线，30分钟快速通关、刷护照畅游景区成为标配。数据显示，天门山日接待游客1.5万人次，其中入境游客占比约15%，较2025年同期增长51.72%。张家界大峡谷景区亲子避暑游同样火爆，日接待近万人次，入境游客占比超过50%。
如果说长白山和张家界靠的是"天然空调房"，深圳则用"全域空调自由"开辟了另一种避暑入境游路径。暑期以来，深圳机场覆盖9个欧洲国家的多条国际航线热度持续攀升，6月以来经深圳机场口岸入境的欧洲国家旅客数量同比增长31.6%。在华强北步行街上，随处可见吹着小风扇、喝着冰饮料的海外游客——昔日电子采购一条街，正成为海外社交平台上的热门打卡地。法国游客乔斯琳表示，"家里太热了，这里商场到处都有空调，一个地方就有很多商品选择"。深圳某主题乐园暑期接待外籍游客数量同比增长超50%，多语种售票机和AI翻译讲解器的部署，让海外游客实现无障碍打卡。
辽宁大连同样交出了亮眼成绩单。三面环海的地理格局使大连夏季平均气温稳定在25℃上下，7月以来入境游客量同比增长六成。在东港旅游度假区，外国游客乘坐贡多拉游船穿梭水巷，在世界音乐文化博物馆感受东西方音乐交融——该馆暑期国际访客同比增长超过25%。大连机场设多语种咨询台，边检站启用支持22国语言的自助入境卡填报终端，从通关到游览的服务链条正在系统性地"国际化"。
贵州六盘水则以"中国凉都"的品牌定位持续深耕。地处乌蒙山区的六盘水，高海拔大幅降低基础气温，森林覆盖率从27%提升至62%，曾经的"江南煤都"成功转型为"生态绿都"。今年避暑季从5月5日立夏持续至10月7日，长达5个月，20余项主题活动、200余场展演与赛事贯穿全季，传统民俗与潮流玩法在此交融。
从行业视角看，"ChinaCool"现象并非偶然。截至2026年4月，中国已对50个国家实施单方面免签，同29个国家全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展到55个，全国160座城市开通外籍入境直达航班，77.7%的入境游客享受免签便利。支付便利化全覆盖、离境退税"即买即退"、景区多语种服务和AI讲解器全域覆盖——政策与基建的叠加效应，正在将中国的自然避暑资源转化为系统的旅游产品供给能力。
趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例将持续出现。而"ChinaCool"的独特之处在于，它并非由某个城市单独推动，而是由长白山、张家界、深圳、大连、六盘水等多地自发形成、由海外游客在社交媒体上用脚投票、再经主流媒体放大后形成的国家层面的旅游品牌共识。这种"自下而上"的品牌生成路径，比传统的政府主导型目的地营销更具传播穿透力和用户信任度。
行业研究显示，短视频和社交媒体已贡献文旅决策流量的65%以上，UGC内容对出行决策的影响力超过官方广告3倍。CNN报道新加坡游客在云南山间旅馆露营、法国博主伊飒在社交媒体记录带父母来华避暑全程——这些真实的用户叙事，正在全球范围内重塑"中国"作为旅游目的地的品牌认知：从"神秘东方"到"便利、凉爽、友好"的现代旅行目的地。
更深层的结构变化是，入境游客的消费半径正在从一线城市向纵深腹地延伸。数据显示，飞往伊宁、林芝的外国游客数量同比增长6.3倍，飞往大同、义乌、佳木斯、敦煌的外国旅客数量均实现翻倍增长。这意味着"ChinaCool"正在带动西部和东北地区的入境旅游增量，成为区域均衡发展的新引擎。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"ChinaCool"从一个社交媒体话题标签演变为具有全球辨识度的入境游品牌，标志着中国旅游国际传播进入"用户共创"新阶段。这一现象的底层逻辑是中国在自然避暑资源、签证便利化政策和城市基础设施三个维度上形成了系统性的比较优势，而这种优势在全球气候变暖的大背景下将持续放大。预计2026年全年入境游客有望突破8000万人次，其中暑期避暑游将成为增长最快的细分板块。下一步的关键在于：如何将"ChinaCool"从季节性热点固化为全年的入境游品牌资产，以及如何在产品端构建从"凉快"到"深度文化体验"的消费升级路径。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。
