7月27日，新华社发布报道《科技助力文博游"圈粉"海外游客》，记录了一个极具代表性的场景：在上海美术馆（中华艺术宫）举办的马王堆国宝艺术大展上，来自马达加斯加的女孩徐佳和乌克兰女孩魏丽雅佩戴仅50克重的AI眼镜，以英语提问"为什么马王堆一号墓T形帛画是T形的"，眼镜系统随即调出考古发掘50余年来积累的专业资料，以文字和语音实时解答。与此同时，展馆入口处的Meet China智能终端以10多种语言为外国游客提供展览介绍、票务预订和文创产品购买，支持120多个国家的银行卡和电子支付。这两个场景叠加在一起，勾勒出一个正在形成的行业事实：文博场馆的科技装备，正在从"锦上添花"的体验升级为入境旅游消费链中的"关键入口"。
这并非孤例。马王堆国宝艺术大展是马王堆考古50余年来规模最大、等级最高的一次省外大展，自7月3日开展以来每天接待数千名观众，5000张秒杀票开售不到两分钟即告售罄。主办方引入Rokid AI眼镜作为智能导览设备，将马王堆考古权威研究资料全部录入系统，实现展品自动识别、中英双语讲解、第一视角拍摄等功能，每天使用数百台次。同时，由中国数字文化集团自主研发的Meet China国家级入境旅游消费平台在上海美术馆多区域部署智能终端，已累计服务约一万名观众、支持一千余次交易。上海春秋旅游相关负责人告诉记者，"China Travel"热度持续升温，入境游客对探索中国传统文化兴趣正浓，几乎所有入境团队游都会应游客要求前往文博场馆和历史街区。据互联网平台数据，截至7月21日，2026年上海暑期入境游度假订单量同比上涨22.43%。
市场数据同样佐证了这一趋势。国家统计局最新数据显示，2026年上半年，我国服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点；文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。证券日报7月27日报道指出，在暑期市场中，沉浸式、体验式消费已成为多地激活文旅消费的重要引擎——从景德镇陶阳里历史文化旅游区的VR"穿越"制瓷体验，到泉州推出的"来泉州寻宝"文商旅系列活动，再到武汉博物馆"浮生一日凉"古代消夏文化展与国风市集，文博场馆正在从"展陈容器"转向"体验引擎"。而科技装备的介入，让这一转型在入境游场景中释放出更大的增量价值。
从产业链视角看，马王堆大展提供了一个"科技+文博+入境消费"全链路打通的样本。展览首创"票根经济"机制，以票根为纽带联动世博和前滩片区20家高端酒店及70余家品牌商户，观众持票根可享专属优惠，商圈消费者也可凭消费凭证优惠购票。展会还携手凯悦酒店集团旗下亚洲首家桐森品牌酒店打造马王堆主题沉浸式空间，联动滴滴出行推出观展交通优惠，联合浦江游览推出马王堆主题游船联票。再加上AI眼镜解决"看不懂"、Meet China终端解决"买不了"、多语种智能设备解决"问不到"——一条从"吸引入境游客走进文博场馆"到"停留、消费、传播"的完整链路已初步成型。
值得关注的是，"科技+文博"在入境游场景中的应用正在从单点突破走向系统化。Meet China平台已在上海豫园、北京秀水街等多个标杆场景落地，以"秒懂"（多语种文化内容供给）和"秒付"（跨境支付秒通体系）为核心能力，覆盖从信息获取到消费转化的全流程。而AI导览设备——从智能眼镜到语音交互终端——也在故宫、三星堆、国博等头部文博场馆加速部署。行业研究显示，AI导游预计到2027年将覆盖80%的5A级景区，AR导览带来的门票溢价能力可达30%至50%。当"China Travel"持续成为全球社交媒体热词、中国入境游客的文化体验消费占比超过50%时，文博场馆的科技化程度将直接决定一个城市在入境游竞争中的"体验天花板"。
亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，新华社7月27日报道的马王堆大展"AI眼镜+Meet China终端"案例，标志着中国文博场馆的科技装备已从试验性应用进入规模化部署阶段。这一趋势恰好呼应了多个行业预测的交叉点：入境游客文化体验消费占比的提升、AI导览在头部景区的普及、以及沉浸式体验收入接近30%的年增速。当"看懂"和"买走"这两个核心痛点被技术系统性解决，文博场馆就不再只是入境游行程中的可选项，而是重构入境旅游消费链路的第一入口。预计未来12至18个月内，"AI导览+智能消费终端"将成为入境游热门文博场馆的标准配置，推动文博类目的入境消费规模实现翻倍增长。
亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。
