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从“摘牌2400家”到“十五五”万亿目标：中国旅游业的品质分水岭

2026年7月，中国旅游业同时迎来两个标志性事件：7月8日，《旅游强国建设"十五五"规划》正式印发，锚定2030年国内出游83亿人次、总花费7.7万亿元、入境游1.9亿人次的目标；两天后的7月10日，文化和旅游部召开发布会，公布上半年旅游市场整治成效——2400余家旅行社被依法注销、撤销或吊销经营许可证，全国旅游投诉量同比下降24.2%，强制消费案件查处量同比增长86.9%。一边是史上最明确的行业出清，一边是史上最高远的发展目标，两个事件在同一周落地并非巧合，而是中国旅游业从"规模扩张"转向"品...

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07/14

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暑期文旅市场“冰火两重天”：头部景区一票难求，六成县域项目门可罗雀

进入7月，2026年暑期旅游市场迎来第一波高峰。与往年不同的是，今年的市场格局呈现出极为分化的"冰火两重天"态势：一边是头部景区和超级IP目的地人满为患、一票难求，另一边却是大量县域文旅项目门可罗雀、运营维艰。这一冷一热的温差之间，正在释放行业结构性调整的强烈信号。先看"火"的一面。据上海市文旅局7月2日发布的假日市场数据，上海迪士尼度假区暑期首周日均客流突破7万人次，新开放的"疯狂动物城"主题园区日均排队时长超过150分钟。张家界国家森林公园暑期首周接待量同比增长约15%，天门山索道排队时间...

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07/14

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从“打卡式路过”到“沉浸式居住”：Country Stay如何重塑乡村旅游新格局

从City Walk到Country Walk，再到如今社交媒体上年轻人争相分享的"Country Stay"（乡村小住），乡村旅游的消费形态正在经历一轮深度迭代。7月3日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村"过夜游"洞察报告》，核心数据勾勒出一条清晰的消费升级曲线：2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%，2晚及以上连住订单占比较去年同期提升11个百分点。乡村旅游不再只是"路过拍个照"，而是真正进入了"沉浸式居住"时代。 ...

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07/14

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银发族重构暑期旅游市场：55岁以上订单占比近七成，三省竞速康养旅居赛道

2026年暑期旅游市场正在经历一场深层次的结构性变化。往年以亲子家庭和学生群体为绝对主力的暑期档，今年迎来了一支新的增量大军——银发族。同程旅行最新发布的数据显示，2026年6月以来，出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点；银发出游用户规模较去年同期增长65%，客单价水平同比上升约18%。曾经习惯于错峰出行的老年群体，正在成为暑期文旅消费的核心主力之一。这一变化的背后，是"65后""70后"新退休群体消费观念的全面升级。根据AgeClub联合...

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07/14

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政策与资本双轮驱动：文旅产业步入资产证券化时代

2026年7月，中国文旅产业同时迎来两股强劲推动力。7月7日，国务院正式批复《旅游强国建设"十五五"规划》（国函〔2026〕61号），这是中国首份国家级旅游强国专项五年规划；几乎在同一时间窗口，文旅REITs市场集中爆发——首单酒店公募REIT获批注册、首单纯酒店机构间REITs过审、百亿级商业综合体REIT上市、地方文旅并购基金密集落地。政策顶层设计与资本市场实践在同一周内形成共振，释放出一个清晰信号：中国文旅产业正从"资源驱动"全面转入"资产驱动"的新阶段。《旅游强国建设"十五五"规划》首...

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07/13

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研学旅游迈入品质化发展新阶段：千亿赛道从野蛮生长走向规范有序

2026年暑期过半，研学旅游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。艾媒咨询数据显示，2026年全国研学旅游市场规模预计达到2422亿元，同比增长约13.6%，全年参与人次有望突破8000万。在旅游消费整体回暖的背景下，研学旅游正在从文旅市场的"配角"跃升为暑期经济的核心增长极。市场的热度从预订数据中可见一斑。根据多家在线旅游平台联合发布的暑期监测数据，截至6月下旬，研学游订单量同比增长217%，自然科普、非遗体验、红色文化三类产品占研学游总订单的76%。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，...

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07/13

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数字文化IP重构文旅消费：从文化符号到千亿级产业引擎

2026年7月13日，潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）旅游联盟在汕头正式发布"有情有义·烟火潮汕"统一文旅品牌，同步启动"潮汕三市美食征集令"和"广东礼物·潮汕好物件"文创评选入库活动，以城市联盟方式打出联合IP牌，并发布《建设旅游友好型城市倡议书》。同日，殷墟申遗成功二十周年之际，中国日报旗下"崑崙"平台推出"甲骨寻根"文化IP，循"金、石、邑、文"四重线索重释殷商文明，未来将延展至数字藏品、主题空间、互动体验等多元业态。从潮汕到殷墟，从浙江到全国，一个清晰的信号正在释放：数字文化IP正从"锦上添...

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07/13

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入境游半年突破2291万人次：从China Travel到China Stay，外国游客正在重新发现中国

2026年上半年的中国入境游市场，交出了一份令人瞩目的成绩单。7月10日，国家移民管理局发布最新数据：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人总数77.7%，同比上升30.6%。同期，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。免签政策已成为外国人来华的最主要方式。这组数据背后，是入境游格局正在发生的深层变化——外国游客不再满足于在北上广深"签到打卡"，而是加速向中国腹地纵深扩散。去哪儿旅行数...

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07/13

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$演出经济激活文旅新动能：\"为一场戏赴一座城\"成消费新风尚$

演出经济激活文旅新动能：\"为一场戏赴一座城\"成消费新风尚

近日，位于河北廊坊的"只有红楼梦·戏剧幻城"正式宣告完整开城。自2023年7月首期运营以来，这座以《红楼梦》为母题的戏剧聚落群已累计演出约2.4万场，接待观众超1400万人次。完整开城后，剧目从21部扩容至55部，戏剧总时长从800分钟跃升至1500分钟，四大主剧矩阵正式成形，成为国内乃至全球体量最大的戏剧群落。景区运营方统计，开城以来日均接待量较此前大幅增长，外地游客占比达八成，面向深度游客的三日通票销量持续攀升。这不是孤例。从河南的"只有河南·戏剧幻城"到宁夏的"看见闽宁·戏剧村落"，从上...

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07/13

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$夜间文旅消费占全天六成：从\"夜经济1.0\"到\"文化沉浸2.0\"的产业跃迁$

夜间文旅消费占全天六成：从\"夜经济1.0\"到\"文化沉浸2.0\"的产业跃迁

夜间文旅消费占全天六成：从"夜经济1.0"到"文化沉浸2.0"的产业跃迁 7月12日晚，2026年"粤夜粤美"广东省夜间文化和旅游消费促进活动在汕头小公园历史文化街区正式启动。随着潮州大锣鼓敲响序幕、国家级非遗英歌舞引爆全场，侨批、潮剧、工夫茶等潮汕文脉符号与百年骑楼交相辉映，广东夜间文旅经济交出了一份最新的成绩单：全省夜间文旅消费占全天消费比重稳定在六成，上半年夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，其中夜宿和夜购分别同比增长8.8%和8.1%。这份数据的背后，是中国夜间文旅经济...

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07/13