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7月旅游收入9200亿创五年新高：消费理性时代，文旅产业为何逆势爆发？

当"消费降级""理性消费"成为2026年舆论场上的高频词汇，7月的中国旅游业却用一份令人意外的成绩单完成了反向叙事。据文旅部最新统计，2026年7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%；旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。与此同时，全国铁路暑运62天预计发送旅客10.1亿人次，暑期文旅消费季已推出超3万场活动、发放超4.5亿元消费券。这一系列数据抛出一个核心问题：在消费者普遍捂紧钱包的背景下，文旅消费为何逆势爆发？答案不在"报复性出游"的情绪叙事里，而在行业底层逻辑正在发生的三...

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$从\"Chinamaxxing\"到文化认同——当西方Z世代把\"活成中国人\"变成一种潮流，中国入境文旅正在被重新定义$

从\"Chinamaxxing\"到文化认同——当西方Z世代把\"活成中国人\"变成一种潮流，中国入境文旅正在被重新定义

2026年7月29日，央视新闻发布专题报道聚焦一个正在全球社交媒体上快速传播的新词——"Chinamaxxing"。这个词由欧美Z世代的网络后缀"maxxing"（意为"最大化""极致化"）与中国（China）组合而成，翻译过来就是"极致中国化"。短短几个月内，该标签在全球社交平台的累计浏览量已突破40亿次。西方年轻人开始系统性地模仿中国式生活方式：喝热水、练八段锦、养生泡脚、追中国剧，并把"去中国旅行"视为一种新的身份体验。一个网络热词的走红或许偶然，但它背后揭示的全球文化消费趋势变化，正在从...

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07/29

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从“有没有”到“好不好”——北京时隔十年重启博物馆立法，“博物馆之城”进入法治化建设时代

7月29日，《北京市博物馆条例（草案）》提请北京市十六届人大常委会第二十五次会议审议。这是北京自2016年废止原博物馆条例后，时隔十年再次为博物馆事业立法。草案共六章48条，首次以法规形式明确"建设彰显首都风范、古都风韵、时代风貌的博物馆之城"——从一句行业发展愿景到写入地方法规，北京博物馆事业正式进入制度化、法治化的发展新阶段。此次立法的核心价值在于系统性制度供给。草案构建了"央地协同、区域协作、市区联动、部门合作"的四维工作体系，将央属、军队所属博物馆纳入统一业务管理范畴，解决了长期以来...

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07/29

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文旅部将六大示范创建项目“六合一”：中国文旅产业评价体系进入“精简聚焦”时代

2026年7月14日，文化和旅游部办公厅印发《国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建工作方案》，并同步启动第一批创建工作。根据通知，原有的国家级文化产业示范园区（基地）、国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化与金融合作示范区、国家对外文化贸易基地等6个创建示范项目将不再开展，统一整合为国家文化和旅游产业发展示范区（单位）一个创建示范项目——这是文旅部在文化和旅游产业领域唯一保留的创建示范项目。这一被业内称为"六合一"的政策...

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07/29

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从“交运股份”到“久事动娱”：A股首家“文体旅交”融合平台诞生，中国赛事经济驶入资本市场快车道

7月28日，上海久事动娱文旅集团股份有限公司成立大会在沪举行，上海市副市长贺青为企业揭牌，久事集团董事长过剑飞与久事动娱董事长杨亦斌共同鸣锣——证券代码600676.SH由此告别使用了近30年的"交运股份"之名，以"久事动娱"的全新身份登陆A股。从今年1月首次披露筹划资产置换，到7月28日正式更名亮相，这场历时近七个月的战略转型，为中国文旅资本市场投下了一枚深水炸弹。此次更名的背后，是一场总交易金额约16.2亿元的重大资产置换。根据公告，久事动娱置入了控股股东久事集团旗下赛事运营、场馆运营、...

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07/29

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从“古渡”到“水上移动剧场”——北京大运河“超级周末”如何用一条千年河道重构城市夜间文旅消费版图

这个夏天，北京城市副中心给了千年大运河一个全新的打开方式。2026年7月29日，《北京晚报》头版以"古渡新潮映灯火水岸声光醉游人"为题，全景呈现了通州大运河"超级周末"文旅品牌的暑期实践——从水上移动剧场"运上行"到"北京小外滩"运河西岸，从京华福满园"金十字"到六环路桥下流光隧道，一条河正在用"免费开放+多元消费"的商业逻辑，重构城市夜间文旅消费版图。傍晚时分，运河西岸码头人头攒动。船工一声号子，"运上行"水景诗乐正式启航——3.5公里河道化作流动舞台，50分钟航程中，游船是移动观众席，河道...

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07/29

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从预约焦虑到进馆自由——国家文物局暑期新政推动博物馆进入无障碍服务时代

7月20日，国家文物局办公室印发《关于做好2026年暑期博物馆开放服务工作的通知》，从强化安全管理、优化便民举措、丰富服务供给、规范参观秩序、加强监督引导五个方面对全国博物馆暑期运营提出系统性要求。其中最引人关注的一条是：对具备安全承载能力和错峰分流条件的场馆，原则上取消预约限制。这意味着，困扰公众多年的"博物馆预约焦虑"有望在制度层面得到根本性缓解。通知明确，确需保留预约的场馆应简化操作流程，保留人工窗口和电话预约等传统服务方式，同时优化安检、核验、导览等环节的组织衔接，缩短观众排队等候时...

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07/29

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从“白天看园”到“夜游入戏”——苏州五园期集体延时开放，古典园林“可消费化”实验正在重构文化遗产运营逻辑

进入7月，苏州古典园林集体进入"夜间模式"。虎丘山、耦园、沧浪亭、可园、怡园五大园林暑期同步延时开放至晚上九点，拙政园"拙政问雅"夜游项目首次调整游览动线并升级沉浸式体验——这场由世界文化遗产地发起的夜间运营实验，正在改写中国古典园林从"静态保护"到"活态消费"的底层逻辑。据央视新闻7月29日报道，入夏以来苏州市园林景区夜间游客量同比增长超过10%，周边商户夜间营业额平均增长15%以上。其中，"拙政问雅"夜游项目预计今年暑期游客量同比增长约10%。一个关键变化是：该项目自开园以来首次调整游览...

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07/29

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$从\"看景点\"到\"买国潮\"——入境消费结构质变：77.7%免签客驱动中国文旅从\"门票经济\"迈向\"生活消费\"时代$

从\"看景点\"到\"买国潮\"——入境消费结构质变：77.7%免签客驱动中国文旅从\"门票经济\"迈向\"生活消费\"时代

7月28日，外交部发言人林剑在例行记者会上披露一组关键数据：2026年上半年，入境外国人达到2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境外国人占比高达77.7%，同比增长30.6%，增速明显快于外国人总体入境增速。这意味着每10个来华外国人中，近8个是"说走就走"的免签客。同一天，《人民日报海外版》刊发中国社会科学院专家的深度分析，指出入境消费正在从"短期流量红利"转向"生活化体验增量"，境外游客的消费行为正在发生结构性变化——从传统的景区观光加速向本地生活体验和数字消费场景拓展。这...

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07/28

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$从\"一块玉\"到\"一座城\"——和田玉石文化旅游节走过十六届，特色文化节庆如何撬动偏远地区百亿级文旅经济$

从\"一块玉\"到\"一座城\"——和田玉石文化旅游节走过十六届，特色文化节庆如何撬动偏远地区百亿级文旅经济

7月27日晚，千架无人机点亮和田夜空，以夜幕为卷、光影作笔，第十六届和田玉石文化旅游节在新疆和田市正式启幕。这场以"玉出昆冈·万方乐奏"为主题的文旅盛会，由和田地区行政公署联合北京、天津、安徽、河南四省市援疆指挥部共同主办，整合文体展演、文物展览、技能赛事、玉石交易、惠民消费、沉浸式体验等多元业态，拉开了和田文旅从"一块玉"到"一座城"的系统性升级序幕。一组数据勾勒出和田文旅的增长曲线：2026年上半年，和田地区累计接待国内游客1659万人次，实现旅游总花费110亿元，同比分别增长11.01...

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