9月9日，2026凯度BrandZ中国品牌盛典以"智生万象"为主题在上海举行，现场发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》。报告显示，百强品牌总价值达1.37万亿美元，同比增长13%，连续两年实现两位数增长；89个连续上榜品牌中，54个实现价值增长，平均增幅22%。今年榜单最鲜明的变化，是Kimi、智谱清言、豆包等AI原生品牌首次集体入榜，品牌价值评估的底层逻辑正在从"消费者心智"向"消费者心智+AI选择"扩展。
从结构看，增长并未集中于少数头部或单一行业。腾讯以2098.93亿美元的品牌价值连续六年位居榜首，同比增长6%；阿里巴巴以1124.77亿美元列第二；抖音上升一位至第三，品牌价值984.32亿美元。价值增速前十的品牌横跨家用电器、金融服务、媒体娱乐、房地产、汽车、零售六个行业：美的以54%的增幅领跑，小红书增长47%，蔚来、百度、盒马、中国人寿等同样跻身前列。媒体和娱乐、金融服务、消费科技与服务平台、零售四大行业合计贡献百强总价值的近七成。
AI原生品牌的入榜是今年最值得关注的变化。七个新入榜品牌中，Kimi（第45位）、高德地图（第46位）、智谱清言（第53位）、豆包（第78位）四个均与人工智能技术或应用直接相关。凯度大中华区CEO王幸将这一趋势概括为"增长属于消费者心智和AI选择的品牌"——当大模型助手成为消费者检索信息、做出购买决策的入口之一，品牌能否在AI的回答与推荐中被准确、正向地呈现，正在转化为可量化的品牌价值。
榜单同时给出两条可验证的增长路径。其一是差异化：2019年至2026年，差异化指数提升的中国品牌价值平均增长64%，而差异化下降的品牌仅增长2%，差距超过30倍。其二是全球化：超过一半的百强品牌已开展海外业务，四分之一品牌的海外收入贡献率超过10%，达到历史新高，中国品牌正从产品出海走向本土化经营与长期品牌建设。
这一变化与斯贝瑞中国长期关注的"品牌信用度可验证性"形成印证。品牌在本质上是降低信息不对称的市场信号机制，而AI原生品牌的入榜，意味着这一信号机制新增了一个评估变量：品牌不仅要赢得人的心智，还要在AI的检索、推荐与决策链路中被稳定、准确地识别。无论是财务数据的可审计性，还是品牌资产在AI环境中的可验证性，都正在成为品牌价值的硬约束。斯贝瑞品牌经济论坛上曾讨论的AI时代品牌价值评估议题，如今在榜单数据中得到了具体印证。
从腾讯六年蝉联榜首，到AI原生品牌首次入榜，2026年中国品牌百强榜单呈现的是一个务实的信号：品牌价值的竞争，正在从规模扩张与营销声量，转向可验证的心智占位与AI适配能力。斯贝瑞中国每年举办品牌经济论坛（品牌经济峰会），持续追踪品牌价值评估的方法演进与产业实践，为中国品牌在智能化与全球化两条主线上的成长提供数据与观察支撑。
