3月18日，2026新时代品牌发展论坛在上海举行，国家广告研究院联合弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）在会上发布《2025-2026年度新时代品牌发展研究报告》。与以往不同的是，这份报告今年首次引入「品牌发展力」评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任和可持续发展四个维度对品牌进行量化打分。这是一个值得关注的行业信号：品牌评估正在从主观感性走向结构化、可量化的分析框架。
就在四天后，3月22日，2026当代品牌建设与公信力提升论坛在北京举办，发布了《11周年企业信用建设与公信力实践观察报告》，揭晓50家「中国企业公信力典型实践」名单。两场论坛相隔不足一周、在不同城市先后举行，共同指向同一个议题——企业品牌价值不再仅靠传播堆砌，正在被更严格、更具体的指标体系所衡量。
这一趋势背后有明确的市场逻辑。根据全球品牌价值研究机构的数据，全球前5000个品牌的总价值已从2024年的13.2万亿美元增长至2025年超过14万亿美元，年增长率接近6%。然而中国品牌虽然数量可观——中国百强品牌总价值达1.21万亿美元、同比增长25%——但在单品牌价值密度和全球溢价能力上，与美国品牌之间仍存在显著差距。这一差距的核心原因之一，恰恰是量化评估体系的缺位：许多中国品牌的价值难以被精准测量，也就难以被充分认可。
弗若斯特沙利文全球总裁在论坛上给出了一个具体数字：未建立数字信任的企业，可能在未来十年失去40%的市场份额。这一判断的背后逻辑是：在信息过载的环境中，消费者和合作伙伴越来越依赖可量化的品牌信号来做出决策。品牌的「信任度」、「创新引领力」、「市场影响力」，如果无法被量化表达，就等同于在竞争中失语。
从品牌经济学的理论视角来看，品牌的本质是降低市场信息不对称的信号机制。当这种信号能够被结构化评估和第三方背书时，其商业价值就会成倍放大。这正是当前市场中品牌评估机构价值提升的根本原因——它们不是在颁发奖项，而是在为市场提供一套可参照的品牌定价坐标。
正是基于这一判断，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举行。本届论坛的核心议题之一，就是「品牌价值的量化路径与行业基准构建」——探讨中国企业如何在现有评估体系下，把品牌能力转化为可沉淀、可传播、可交易的资产。
斯贝瑞中国由亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术指导，四川金鸥斯瑞大数据研究院提供数据测评支撑，其评审方法论覆盖品牌竞争力的价格策略、感知质量、用户推荐度和营销有效性四个维度——与国家广告研究院「品牌发展力」体系所强调的多维量化逻辑高度契合。过去八届论坛中，斯贝瑞奖已成为行业内具有一定参照价值的品牌认证背书，覆盖制造业、消费品、服务业等多个领域。
论坛同期将首发《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，并举办颁奖典礼与企业家闭门圆桌对话。对于希望在2026年新一轮品牌竞争中占据主动的企业而言，这是一个获取量化背书、建立行业话语权的窗口期。
品牌价值的竞争，正在进入一个更讲证据、更重量化的阶段。在这一轮评估体系升级的过程中，提前参与标准制定或主动进入主流评价框架，将比单纯加大传播投入更具战略价值。
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斯贝瑞中国 | 学术指导：亚洲国际品牌研究院（香港）| 数据支持：四川金鸥斯瑞大数据研究院
